“美发品牌”或“护肤品牌”的概念正日益成为过去。 越来越来的护发品开始推出香氛产品。

"Upcylcing（回收再造）"就是将原本可能扔到垃圾场的东西，重新设计，以生成新物品的过程。在快时尚行业，这早已不是什么新鲜事，旧衣服和织物废料都可以回收再利用。而如今，这一理念开始进入美妆护肤领域。

位于阿姆斯特丹的梵高美术馆正和英国Floral Street香氛公司，合作开发灵感来自梵高作品的系列香水。

最近有消息称，日本香水公司Scentmatic正致力于改变香氛行业的模式。该公司与Biotope合作，将其人工智能系统提供给日本美容产品精品店Nose Shop的独家分支机构。

卡塔尔航空公司宣布，它与法国标志性的香氛品牌Diptyque达成了一项新合作，合作内容是为高级客户提供一系列洗漱用品。卡塔尔航空公司是第一家在头等舱和商务舱洗手间以及全球休息室提供Diptyque豪华香氛产品的航空公司。

科蒂集团正与郎泽科技（LanzaTech）合作，准备将排放碳制成的乙醇引入到香氛生产中，减小其香氛产品对环境的影响。

研究表明，大脑中让人感到快乐的化学物质，如多巴胺、血清素和催产素，在12到22岁之间处于较高水平，这就是为什么我们经常怀念青少年期、成年初期。而现在，不少香氛品牌正利用这一点来获取国内消费者。

 最近似乎所有的产品都在进行“智能”升级，香氛领域也是如此。比如最近Ninu最近正在研发一款AI智能香水，用户可以通过手机上的app调整香味组合，按需定制自己的香水。

在美妆零售行业，相比护肤、彩妆等，香氛目前还算是一个比较小众的领域。但随着新一代消费者生活方式的改变，香氛市场的前景毋庸置疑。

市场调研机构the NPD Group副总裁兼美容行业顾问拉里萨·詹森(Larissa Jensen)表示，在新冠疫情期间，家居香氛表现不俗。