研究表明，大脑中让人感到快乐的化学物质，如多巴胺、血清素和催产素，在12到22岁之间处于较高水平，这就是为什么我们经常怀念青少年期、成年初期。而现在，不少香氛品牌正利用这一点来获取国内消费者。

香水在国内是一个相对较新的市场。据《中国日报》报道，只有不到1%的中国人每天使用香水。当然，这个数字也在迅速增长。如何吸引客户？一些香氛品牌则想到了"怀旧营销策略"。

怀旧营销对中国年轻人尤为有效，一方面是因为中国的集体文化传统，人们重视集体记忆、集体身份；另一方面则是这一群体正日益感受到快节奏的生活压力以及不断弥漫的孤独感。

Les Petits Plaisirs的一款焦糖香水就收到了这样一条评论，称"(香水)代表了初恋的味道。这是一种甜蜜、柔和、淡淡的香味。"与此同时，Jo Malone的橙花香水也在中国网民中引发了类似的怀旧记忆。

当然，香水的"回忆杀"并不仅仅局限于初恋的甜蜜香味，桂花、绿豆等香气也会引发中国消费者的情感共鸣。比如，"野兽派"（The Beast）的桂花乌龙香水的产品评论下就有用户留言说：“每当我闻到桂花之类的东西，我就会想起我的童年，这是我永生难忘的一段回忆。””此外，国产品牌"野兽青年"（Young Beast）推出的一款中性绿豆沙香水，也唤醒了不少人记忆中夏天的味道。

说到怀旧营销，糖果品牌"大白兔"大家肯定不会陌生，它通过与中国小众香水零售商气味图书馆合作，发布联名款香氛，发售当天，香水销售量达9607件。网友们对此次合作反应非常热烈，一位用户兴奋地说：“我最喜欢的大白兔终于有香水了，我很高兴，这是我童年最美好的回忆。”