发布日期:2021-11-08
香氛市场好做吗?可以分成哪几类?+ 查看更多
香氛市场好做吗?可以分成哪几类?
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2021-01-08 13:36
在美妆零售行业,相比护肤、彩妆等,香氛目前还算是一个比较小众的领域。但随着新一代消费者生活方式的改变,香氛市场的前景毋庸置疑。
一般来说,国内香氛市场主要可以分为:个人香氛、空间香氛和香氛护理。

1. 个人香氛
香水是最为传统的个人香氛产品,经过多年发展,它占据了最大市场份额,整体增长速度快,线上增长尤其迅猛。
从销量上来看,虽然CHANEL、DIOR、YSL等大牌香水依旧排名靠前,但增速却明显落后于Jo Malone、DIPTYQUE、欧珑、 BYREDO等小众香水。
值得关注的是国货平价香水在近几年飞速增长。同时,高颜值、小巧便携的香膏、口袋香水等新形态产品不断出现,一些小众品牌也试图脱离国货平价路线,尝试主打艺术风格、调香师等。
2. 空间香氛
从香薰蜡烛、无火香薰、晶石香薰到香氛机,强调精致生活方式的空间香氛属于近几年高速增长的新兴品类,产品形态也在不断进化中。
不同于香水,空间香氛的市场集中度很低,不但有非常多中小规模的小众品牌参与竞争,大品牌也会推出这类产品线,像无印良品、ZARA HOME、野兽派等,销量都相当可观。
如何在这个低门槛、同质化的市场中塑造品牌、做出差异化,值得深思。
3. 香氛护理
香氛护理属于香氛与个护的衍生/交叉品类,包括了香氛洗发水、沐浴露、身体乳、洗手液,甚至衣物护理,在原有产品的功能性之外加入香氛概念,也是增长很快的细分类目。
对专业香氛品牌是自然而然地扩展品类,对专业洗护品牌是对市场做更细切分,看起来各有优势,其实从产品本质上看还是属于护理,气味附加在功能之上,溢价空间似乎并不高。
过去两三年间有不少新品牌从香氛洗护切入,基本上都是主打大牌或网红小众香水同款味道,依靠各种流量玩法起量迅速,只是在品牌塑造上尚缺少亮眼之处。
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