美妆行业遭冲击，家居香氛或成突破口？

2020-12-25 11:33
市场调研机构the NPD Group副总裁兼美容行业顾问拉里萨·詹森(Larissa Jensen)表示，在新冠疫情期间，家居香氛表现不俗。


家居香氛已经成为化妆品零售中的一个难得亮点，因为不少消费者会跳过眼影、口红的化妆步骤，选择直接带上口罩。据NPD集团称（追踪百货商店和专业美妆零售商数据得出），今年1月至9月，香氛销售额同比下降了17%。而与此同时，家居香氛的销量增长了13%，蜡烛搭配润肤露等家居香氛礼品套装的销量增长了22%。

在全球疫情大流行期间，包括香水、蜡烛在内的各式香氛比其他任何一种美容产品反弹得更快。根据NPD的数据，化妆品销售额在第三季度同比下降了31%，而香氛在过去三个月里增长了1%。


詹森说:“香氛的复苏速度真的令人惊讶。”她说，香氛礼品套装也越来越受欢迎，而且不仅仅是作为送给朋友或家人的礼物。一些消费者认为这些套装更划算，特别是一些在疫情期间失去工作、收入减少的消费者。

詹森说，她也是这股家居香氛潮流的推动者。她准备了很多香氛蜡烛，现在每天都会点燃，它们让家显得更明亮、感觉更舒适。

Ulta Beauty是美国最大的一站式美容产品零售商，周四公布第三季度业绩时表示，香氛和沐浴产品是其销售额最高的产品类别，增长幅度达到两位数。不过，其他类别产品表现不尽如人意。

L Brands旗下的Bath & Body Works因香氛而大受欢迎。L Brands首席执行官安德鲁•麦斯洛(Andrew Meslow)周三在摩根士丹利(Morgan Stanley)举办的投资者会议上表示，Bath & Body Works的消费者正在更多地参与品牌活动，这一趋势“在新冠肺炎疫情的期间确实得到加速”。

他说，顾客们不仅购买了更多的肥皂和洗手液，他们还“想让家变得更加个性化，让人觉得经常待在家里很愉快。”

他还说，一些人认为，在经济衰退期间，蜡烛、沐浴露和喷雾香水都是“负担得起的奢侈品”。

Bath & Body Works第三季度的销售额和利润都创下了记录。该公司表示，三分之二的增长来自家居香氛和身体护理类产品，三分之一的增长来自肥皂和消毒产品。



分享到：
上一篇路易威登推出6万欧元香氛定制服务
香氛市场好做吗？可以分成哪几类？下一篇
下一篇香氛市场好做吗？可以分成哪几类？

阅读更多文章
READ MORE