奢侈香水市场发展迅速，据估计价值已达到120亿美元，但它正面临着假香水、劣质香水的挑战。

2017-2018年间，仅在英国就有超过220万的假冒伪劣身体护理产品，包括化妆品和香水，而据经合组织估计，进入英国的假冒伪劣商品在2016年就达到了136亿美元。

对奢侈香水生产商来说，这并不是一场简单的战斗，一是因为气味很难识别，二是在大多数国家都缺乏对香水的版权保护。当然这也有例外，孩之宝旗下培乐多就因为其化合物的"独特气味"通过美国专利商标局授予，成功注册商标。

版权保护缺乏主要还是因为香水的复杂性质，每种香水都有不同的"调子"，有前调、中调和后调，持续的时间各不相同，更复杂是，同种香水喷在不同的人身上，可能味道也会有所改变。

过去二十年里，欧洲香水制造商一直在为保护他们的香水而斗争。2006年，欧莱雅卷入了一起具有里程碑意义的案件，它对比利时的Bellure公司提起了侵权诉讼，因为该公司生产类似于欧莱雅热销的Tresor、Miracle、Anais-Anais和Noa香水气味的产品。法院认为这构成了对欧莱雅香水的侵权，并命令Bellure赔偿损失。然而，该指控在上诉到更高一级法院时被驳回。更高一级法院给出的理由是，香水仅是运用技术知识制造的，不是香水成分制作者思想的表达，不受版权保护。

不过，自那以后，香水版权保护方面取得了一些进展。2008年，欧莱雅的子公司兰蔻，通过使用气体色度分析（一种分离物质的化学方法），证明总部位于荷兰的Kecofa"气味相似"的产品使用了其香水26种成分中的24种。此外，法院认为兰蔻的香水可能受到版权保护，因为它是一种固定物质，散发出一种可以被感官识别的香味，根据荷兰法律可以被视为具有版权保护的作品。

这项裁决为化学分析技术用在被驳回的欧莱雅案件中提供了依据，如果该技术显示有相似的化学成分产生同样的气味，那么就可能存在侵权问题。就在去年，古驰和其他一些知名的奢侈香水制造商，用同样的分析技术击败了西班牙的Equivalenza公司。

即使已经取得了如此大的进步，打击这些造假者仍然是一项艰巨的任务。目前拥有路易威登、克里斯汀•迪奥、芬迪和纪梵希等众多奢侈品牌的LVMH，已开始求助于技术来打击假货。该公司不仅聘请了60名律师，每年花费1700万美元在打假行动上，还开发了自己的区块链工具Aura，它使用以太坊区块链技术和微软的Azure服务。任何购买aura认证产品的人都可以看到产品的完整历程，从原材料、制造地点到最初销售地点，二手购买也会被记录下来。

除了区块链技术，一些公司也在采用射频识别标签、全息图等措施。